Vivemos num mercado extremamente competitivo e global. Para evitar a miopia de marketing, foco no produto, e voltar os olhos para o mercado global, é necessário vislumbrar o alcance de clientes em toda a parte, principalmente em países emergentes, onde as possibilidades de retorno são imensas, guardadas as devidas proporções. Internacionalizar é uma maneira inteligente de alcançar este cliente de forma mais eficiente e eficaz. Cito o caso da Embraco, empresa brasileira que produz, dentre outros, compressores, está atuando na Itália, Eslováquia, EUA, China e México, é um case de sucesso.

Realmente presenciamos empresas preocupadas em adquirir tecnologia,para entrar de forma até agressiva na competição internacional. A mudança de comportamento é tanta que pequenos fabricantes (artezanais),explicam muitas vezes em entrevistas que estão se preparando para exportar, anos atraz isto não era uma preocupação. Atualmente torna-se questão de sobrevivencia. E o apoio dado ao setor destaca-se através de programas como o EXPORTA-FÁCIL .